民众转买较便宜产品 雀巢暂缓咖啡涨价计划

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雀巢（NESTLE，4707，主板消费股）指出，最近观察到消费者开始倾向购买更为经济实惠的自家品牌产品，因此公司决定延迟对咖啡产品的定价调整。他们选择不将所有额外的生产成本直接转嫁给消费者。


在上周公布截至2023年9月30日的第3季财报后，雀巢召开了分析师汇报会，讨论了公司的定价策略。


马银行投行的分析师表示，雀巢在国内外市场继续保持增长，国内产品需求依然稳健。


然而，管理层意识到消费者逐渐偏向购买雀巢的更为实惠的主流产品，因此公司决定推迟对咖啡产品的价格调整，以避免过早对消费者造成物价上涨的压力。


“这显示该公司在面对生产成本上升时，并没有完全将成本直接转嫁给消费者。”


同时，管理层指出，第3季国内销售额增长了12%，归功于价格调整和销量增长。新产品Nestle Goodness（不含乳制品）和Kit Kat焦糖海盐在第3季推出后也带动了市场需求。


尽管今年前9个月的出口销售同比下降了8%，但管理层认为这只是短期现象，预计未来出口销售将有更多增长机会。


雀巢今年前9个月的出口销售占总销售额的比例约为18.7%，低于历史平均水平（20%）。


尽管消费者支出趋于谨慎，分析人士认为消费者对生活必需品的需求将持续稳定。


然而，预计雀巢可能会展开更多促销活动以维持销售增长，并利用年末销售季和学校假期期间增加的零售客流来提升品牌知名度和销售额。


另外，分析人士认为雀巢不太可能受到2024年财政预算案中宣布的糖税增加的影响，因为他们已重新调整了所有产品的配方，使其低于糖税门槛。


尽管如此，马银行投行仍维持对雀巢的“卖出”评级，目标价为119令吉。


新闻credit:东方网